Какие-то звуки непонятные…

Чтобы не путаться в терминах, давайте разберёмся:

• TMA (Telegram Mini App) — это веб-приложение, которое открывается прямо внутри Telegram. Оно не требует установки, запускается одним тапом и интегрируется с аккаунтом пользователя. По сути — «сайт внутри мессенджера», но с удобным онбордингом и встроенными платежами Stars.

• PWA (Progressive Web App) — обычный сайт, который «умеет как приложение». Его можно закрепить на главный экран смартфона (правда Apple порезал этот функционал и приложение все равно откроется в браузере ), он поддерживает офлайн-кэширование, пуши (частично), а также позволяет использовать некоторые аппаратные функции устройства. Главное — PWA индексируется поисковиками и идеально подходит для SEO-трафика.

• Нативное приложение — классическое iOS/Android-приложение из стора. Устанавливается на устройство, имеет полный доступ к API системы (камера, гео, Bluetooth, датчики, фоновые задачи). Дороже и дольше в разработке, зато это «золотой стандарт» для серьёзных продуктов, а не просто запасной вариант для обхода санкций.

Главная мысль: пользователю всё равно, где вы живёте — в сайте, нативном приложении или Mini App. Ему важно мгновенно получить пользу . Поэтому для тестирования гипотезы всегда начинаем с канала с наименьшим трением для вашей аудитории.

Коротко о главном

• Берите TMA ✉️ — когда критичны скорость запуска, один тап без установки, аудитория в Telegram, микроплатежи и виральность.
• Делайте PWA 🌐 — когда нужен SEO‑трафик, публикации/каталоги, открытый веб и интеграции «как у сайта».
• Пилите натив 📱 — когда важны глубоко нативные фичи, тяжёлый офлайн/фоновые сервисы, пуши OS‑уровня и витрина в сторах.

Интересно, что: в 2025 Telegram перешагнул отметку 1 млрд MAU — аудитория есть, и она активна. Источник

Сравним детальнее

Когда точно выбрать TMA

• MVP / пилот с гипотезой, которую нужно проверить за 3–6 недель .
• Аудитория уже в Telegram (канал, комьюнити, партнёрские размещения).
• Сценарий «короткий»: выбор → оплата/заявка → доступ; важны донаты/подписки/цифровые товары .
• Нужна виральность (рефералки, диплинки, шаринг в чаты/каналы).
• РФ‑контекст: публикация в сторах и биллинг для пользователей в России осложнены; в TMA можно стартовать быстрее. Google про биллинг в РФ и РБ

Почему TMA удобен для старта в РФ?

• Нет стора и релиз‑циклов — доставка обновлений, как у сайта.
• Цифровые товары/подписки можно продавать через Stars/инвойсы.
• Первые метрики без CI/CD для iOS/Android и долгих модераций.

Когда лучше сайт (PWA)

• SEO — критично. Нужна индексация, лонгриды, документация, публичные каталоги. Что такое PWA — MDN
• Широкий охват вне Telegram. Ссылки из поиска, соцсетей, партнёрок.
• Контент‑маркетинг. Блог‑воронка, UTM, A/B‑тесты, открытая аналитика.
• Сложные формы/интеграции «как у сайта». Корп‑сценарии, кабинеты.

Плюсы PWA

• Дешевле поддерживать один веб‑код. Простые релизы.
• Отлично для контента и SEO. Работает «везде, где есть браузер».
• Может кэшироваться и работать офлайн‑частично.

Минусы PWA

• Ограничения браузера: фоновая работа, доступ к датчикам/Bluetooth.
• Конверсия онбординга часто ниже, чем у TMA (нет «1‑тап входа»).
• Платежи — стандартный эквайринг → больше шагов.

Когда лучше нативное приложение

• Офлайн-first/фоновые процессы. Медиа, трекинг, синхронизация, очереди.
• Нативные интеграции. Bluetooth/NFC, CarPlay/Android Auto, AR/VR, SDK.
• Маркетинговая витрина. Нужны рейтинг/отзывы/ASO, присутствие в сторах.

Плюсы натива

• Максимум возможностей устройства и системных API. Если нужен полный доступ — то это единственный вариант .
• Пуш-уведомления OS-уровня, виджеты, шорткаты: удержание выше в 1.5–2 раза по сравнению с вебом.
• Средний LTV пользователей в нативных приложениях стабильно выше (особенно в e-commerce и подписках).
• Наличие в App Store и Google Play — отдельный канал маркетинга, с рейтингами и отзывами, который сам привлекает трафик.
• Гораздо лучше подходят для масштабирования: от MVP к полноценному продукту можно дорастить внутри одной платформы .
• Статус - иметь свое нативное приложение модно стильно молодежно .

Минусы натива

• Две платформы (iOS/Android) + релизы/модерации → дороже и дольше.
• Установка — барьер: конверсия первого запуска ниже.
• Выплаты/биллинг/правила стора добавляют организационных рисков (особенно для РФ).

Маркетинговый акцент

• Иконка на экране смартфона работает как бесплатный рекламный щит — ваш бренд всегда перед глазами.
• Push-уведомления = регулярные «касания» с клиентом, которые в вебе недоступны.
• Отзывы и рейтинги в сторах создают социальное доказательство и доверие.

💡 Итого: если вы думаете на 3–5 лет вперёд и планируете серьёзный digital-продукт, то рано или поздно дорога всё равно приведёт в натив. Остальное — быстрые тесты и временные решения. Вы должны четко понимать каким путем и к какой цели будете двигаться.

Общая стратегия

1. Сверьте чек‑лист. Где ваша аудитория? Какие каналы трафика? Какие фичи критичны?
2. Стартуйте там, где меньше трения. Часто это TMA или PWA.
3. Мерьте метрики. Конверсия в оплату/заявку, удержание, LTV/CAC.
4. Масштабируйтесь. Уперлись в потолок фич/офлайна — плавно переходите на натив.

Что по стоимости мобилок?

---

Не хотите разбираться во всех нюансах?

Просто пришлите нам вашу идею — мы расскажем и покажем, что подойдёт лучше и почему

Telegram: @madmaterials_support_bot
Почта: team@madmaterials.com

Рустам

CEO & Тимлид